Ikke alle ønsker å være en jack-of-all-trade. I dagens markedsførings- og helsemiljø blir det faktisk ofte sett på som en fordel å bruke spesialistens hatt. Dette er kanskje en av faktorene som driver ECP-er til en alder av spesialisering.
I likhet med andre helsefag, beveger optometri seg i dag mot denne spesialiseringstrenden, som mange i markedet ser på som en praksisdifferensiator, en måte å betjene pasienter på en bredere måte og en trend knyttet til en økende interesse blant optometrister for å praktisere medisinsk øyepleie , ettersom omfanget av praksis har utvidet seg.
«Spesialiseringstrenden er ofte et resultat av lommebokallokeringsregelen. Enkelt sagt er lommeboktildelingsregelen at hver person/pasient har en viss sum penger de vil bruke hvert år på medisinsk behandling, sier Mark Wright, OD, som er profesjonell redaktør for Review of Optometric Business.
Han la til, "Et vanlig eksempel som skjer i en praksis for en pasient som er diagnostisert med tørre øyne, er at de får en scavenger hunt-liste: kjøp disse øyedråpene på apoteket, denne øyemasken fra denne nettsiden, og så videre. Spørsmålet for en praksis er hvordan man maksimerer hvor mye av pengene som kan brukes i praksisen."
I dette tilfellet er vurderingen om øyedråpene og øyemasken kan kjøpes i praksisen i stedet for at pasienten trenger å gå andre steder? spurte Wright.
Det er også vurderinger tatt av ODs i dag til erkjennelsen av at i dagens daglige liv har pasienter endret måten de bruker øynene på, spesielt påvirket av økt skjermtid. Som et resultat har optometrister, spesielt de som ser pasienter i en privat praksis-setting, reagert ved å mer aktivt vurdere eller til og med legge til spesialiteter for å møte dagens endrede og mer spesifikke pasientbehov.
Dette konseptet, når det tenkes i en større sammenheng, ifølge Wright, er en generell praksis som identifiserer en pasient med tørre øyne. Gjør de mer enn bare å diagnostisere dem, eller går de lenger og behandler dem? Lommeboktildelingsregelen sier at når det er mulig bør de behandle dem i stedet for å sende dem ut til noen eller et sted hvor de vil bruke de ekstra dollarene som de uansett kommer til å bruke.
"Du kan bruke dette prinsippet på alle praksisene som tilbyr spesialisering," la han til.
Før praksis flytter inn i en spesialitet, er det viktig at ODs undersøker og analyserer en rekke måter som kan være tilgjengelige for å utvide praksisen. Ofte er det beste stedet å begynne ved å spørre andre ECP-er som allerede er involvert i den potensielle spesialiteten. Og et annet alternativ er å se på gjeldende bransjetrender, markedsdemografi og interne profesjonelle og forretningsmessige mål for å finne en optimal tilpasning.
Det er en annen idé om spesialisering, og det er praksisen som kun utfører spesialiseringsområdet. Dette er ofte et alternativ for ODs som ikke ønsker å håndtere "brød-og-smør-pasientene," sa Wright. «De ønsker bare å forholde seg til folk som trenger spesialiseringen. For denne praksisen, i stedet for å gå gjennom mange lavtbetalende pasienter for å finne pasienter som trenger behandling på høyere nivå, lar de andre praksiser gjøre det for dem. Spesialitetspraksisene bør da, hvis de har priset produktet sitt riktig, generere en høyere bruttoinntekt og et høyere netto enn en generell praksis, mens de kun tar for seg de pasientene de ønsker.»
Men denne metoden for å praktisere kan reise problemet at mange praksiser som tilbyr en spesialitet ikke priser produktene sine riktig, la han til. "Den vanligste feilen er å underprise produktet deres kraftig."
Likevel er det også faktoren til yngre ODs som ser ut til å være mer tilbøyelige til å legge konseptet spesialitet til sin allmennpraksis, eller til og med lage en helt spesialisert praksis. Dette er en rute som en rekke øyeleger har fulgt i mange år. De OD-ene som velger å spesialisere seg, gjør det som en måte å skille seg ut og differensiere sine praksiser på.
Men, som noen OD-er har oppdaget, er ikke spesialisering for alle. "Til tross for spesialiseringens appell, forblir de fleste OD-er generalister, og tror at det å gå bredt frem enn dypt er en mer praktisk strategi for suksess," sa Wright.